بعد سنوات من الانتظار، أعلن تويتر أخيرًا السماح باستخدام اللغة العربية في الحملات الإعلانية. هذه الخطوة تعزز من قدرة المسوقين على استهداف الجمهور العربي بشكل أكثر فعالية، وتأتي بعد فترة طويلة من تجاهل تويتر للمنطقة العربية في خيارات الاستهداف الإعلاني.

تطور استهداف المنطقة العربية على تويتر

حتى قبل عامين أو ثلاثة، لم يكن تويتر يستهدف المنطقة العربية بشكل مباشر. عند إنشاء حملة إعلانية، لم تكن تظهر خيارات الدول العربية ضمن الاستهداف. لكن في السنوات الأخيرة، سمح تويتر باستهداف الدول العربية، ولكن بشرط أن تكون الإعلانات باللغة الإنجليزية. هذا الشرط كان بسبب عدم تأهيل خوارزميات تويتر لمراجعة المحتوى باللغة العربية، وهي عملية ضرورية لضمان الامتثال لسياسات الإعلانات التي تمنع الترويج للكحوليات، المخدرات، الأدوية غير المرخصة، وغيرها من المحتويات المخالفة.

كانت الحملات الإعلانية باللغة العربية ممكنة فقط من خلال وكيل تويتر في الشرق الأوسط، والذي يُعتقد أنه شركة مملوكة لرجل الأعمال نجيب ساويرس، مع شرط أن تكون قيمة الحملة لا تقل عن 5000 دولار شهريًا.

أهمية إعلانات تويتر في الخليج

إذا كنت تستهدف السوق الخليجي، فإن إعلانات تويتر تعد خيارًا مثاليًا. دول الخليج تفضل تويتر وإنستجرام بشكل كبير مقارنة بفيس بوك. رغم ذلك، تظل تكلفة إعلانات تويتر مرتفعة، وقد تصل إلى خمسة أو ثمانية أضعاف أسعار إعلانات فيس بوك، مما يجعلها قريبة جدًا من تكلفة إعلانات شبكة البحث جوجل.

الفرق الرئيسي بين إعلانات جوجل وإعلانات تويتر (أو إعلانات السوشيال ميديا عمومًا) يكمن في نوع العميل المستهدف. عملاء جوجل أدورد يأتون إلى المعلن بحثًا عن خدماته (Indoor Marketing)، بينما في إعلانات تويتر، المعلن هو من يسعى للوصول إلى العملاء (Outdoor Marketing). هذه الاستراتيجية تكون فعالة بشكل خاص عندما يكون هدف الحملة هو الوصول إلى عملاء مستهدفين وليس فقط تعزيز العلامة التجارية (Branding).

مقارنة بين تويتر ومنصات التواصل الأخرى

خدمات وطرق استهداف وقياس الأداء في تويتر وفيس بوك وإنستجرام متشابهة إلى حد كبير بفضل التنافس الشديد بينها. ومع ذلك، يتميز تويتر بأسلوب استهداف متابعي حسابات معينة، مما يتيح للمعلنين استهداف متابعي حسابات منافسيهم مباشرة. على سبيل المثال، إذا قامت شركة الاتصالات السعودية (STC) بإطلاق عرض خاص، يمكنها استهداف متابعي حساب شركة موبايلي على تويتر، دون أن يظهر الإعلان لمتابعي حساب STC، مما يمنع التشويش على عملائها الحاليين ويحافظ على تركيزهم على مزايا عروضها.

تعد خطوة تويتر بالسماح باللغة العربية في الحملات الإعلانية تطورًا هامًا للمسوقين في المنطقة العربية، مما يمكنهم من الوصول بشكل أكثر فعالية للجمهور المستهدف. على الرغم من ارتفاع تكلفة إعلانات تويتر، فإن مميزاتها الفريدة في استهداف المتابعين تجعلها أداة قوية عند استخدامها بشكل صحيح.

لا تفوّت فرصة تطوير مشروعك باستخدام إعلانات تويتر!